《绿色营销管理》是一门顺应全球可持续发展趋势的前沿营销课程，旨在培养学生将环保理念融入商业决策的能力。课程以生态经济学为理论基础，系统讲解绿色营销的核心框架，涵盖市场调研、战略规划、产品生命周期管理及4P策略（产品、价格、渠道、促销）的绿色化转型。通过分析消费者环保行为模式，学生将学会设计低碳产品、优化绿色供应链，并制定符合企业社会责任（CSR）的营销方案。课程采用“理论+实践”双轨教学模式。理论部分聚焦绿色营销的全球趋势，如碳足迹管理、循环经济模式及绿色贸易壁垒；实践环节则通过企业项目模拟（如绿色品牌定位策划）和虚拟实验（如环保包装设计优化），强化学生解决实际问题的能力。例如，学生需在课程中完成一项绿色营销方案，从产品研发到促销策略全程融入环保要素，并评估其环境与经济双重效益。课程特色在于跨学科融合，整合环境科学、管理学与市场营销知识，帮助学生理解环保约束下的商业逻辑。考核方式多元化，包括课堂参与度、方案策划答辩及闭卷考试，确保学生掌握绿色营销绩效评估工具，并具备应对碳中和目标等时代挑战的实操能力。

通过本课程，学生不仅能提升绿色营销战略制定能力，还能培养企业社会责任意识，为未来在可持续发展领域从事相关工作奠定坚实基础。