为深化MTA学生行业认知、拓展乡村文旅研究视野，近日，学院特邀重庆莱信乡村文旅发展研究院张涛教授，在学院A608教室为MTA学生作“集群共生：乡村共建模式下旅游民宿运营创新”专题讲座，学院学术委员会副主任、MTA项目主任黄国庆教授担任主持。

张涛教授从宿集与乡村共建的时代逻辑切入，首先厘清了“宿集”并非民宿简单扎堆，而是需要统一规划、资源整合与IP运营的集群效应。他结合莫干山、黄河宿集、江西婺源等典型案例，对比了政府主导型和市场驱动自发集群两种开发模式的优劣势，分析了当前民宿行业“量质失衡”的结构性矛盾，即低价内卷与升级乏力并存。他将行业痛点归纳为同质化竞争、基础设施薄弱、供应链脆弱、政策落地难四个方面，强调很多项目失败的底层原因在于“只投资民宿物业，没有同步做乡村社区共建”，最终形成脱离乡村母体的“孤岛式产品”。在运营创新层面，张涛教授提出主人IP化、内容产品化、社群资产化三层变现模型，强调民宿的宗旨在于“让人记住你、需要你、离不开你”。最后，他建议同学们深耕地域文化、善用数字工具、关注村民共建，让民宿产业助推乡村旅游高质量发展。

互动环节，同学们就乡村文旅运营、民宿品牌打造等问题与张涛教授进行了交流。张涛教授结合自身三十年的行业评审与运营经验逐一回应，鼓励同学们在后续学习中多关注在地文化挖掘与社区共建机制，把课堂理论与行业实践结合起来。

本次讲座为MTA同学们提供了丰富的行业实践素材与一线运营经验，也让大家对民宿产业从 “卖房间” 走向 “卖体验、卖社群” 的运营逻辑有了更具体的认知。

主讲嘉宾简介：

张涛，教授，国家一级高级技师，中国服务大师，文化和旅游部专家库专家、星级饭店国家级评审专家，重庆英才（名家名师），重庆市文化和旅游协会副会长、旅游民宿产业分会会长，西南大学客座教授，拥有30年酒店文旅行业一线从业经验。